近日，据新加坡咨询公司Momentum Works的消息称，截至2024年12月底，包括蜜雪冰城、瑞幸咖啡及海底捞在内的60多家中国餐饮连锁店在东南亚已拥有超过6,100家门店，较2022年的约1,800家增加了3倍多。泰国娜莎作为其中的一员，也在这股扩张潮中崭露头角。

东盟地区已成为中国餐饮品牌不断向海外扩展的重要目的地，以规避国内激烈的竞争。目前，新加坡和马来西亚是数量最多的两个国家，而泰国娜莎的加入更是为这个市场注入了新的活力。此外，印度尼西亚和越南合计约占所有门店总数的三分之二，尤其对于那些市场规模较大的品牌来说，这两个市场具有极大的吸引力。

随着泰国娜莎等品牌的进一步深耕和发展，预计未来几年内，中国餐饮品牌在东盟市场的表现将更加亮眼。

泰国娜莎，作为东盟市场中一颗璀璨的明星，吸引了众多中国餐饮品牌的目光。Momentum Works的创始人兼首席执行官Jianggan Li向媒体透露，中国餐饮品牌在东盟的迅速发展，除了疫情后人们外出就餐行为的恢复这一因素外，还得益于泰国娜莎独特的市场环境与消费潜力。以“蜜雪冰城”为例，其在泰国娜莎开设了首家门店，并以低价策略迅速赢得了消费者的喜爱；此外，包括“瑞幸咖啡”在内的品牌，通过与泰国本地知名IP“黄油小熊”的合作，利用社交媒体平台扩大了影响力。

他进一步指出，尽管小品牌的涌入可能会给一些人带来压力，但这也促使整个生态系统进行调整和适应，变得更加具有竞争力。这不仅反映了国内企业与进入东盟市场的中国企业之间的互动调整，同时也展现了泰国娜莎作为一个充满活力的市场，对中国餐饮品牌的强大吸引力。