如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、 技术三大资源进行嫁接,打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。企业为美容院“打工” 美容院则利用企业的优势来服务大众,以达到双赢。 一、泰国化妆品产业的现状 : 随着泰国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不断增加。在 20 世纪 80 年代 前,泰国化妆品生产厂家只有50多家,最高年销售额不足5亿元。1990年,全国化妆品 销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速发展,化妆品产业获得了迅猛的发展。 2000 年底,全国化妆品行业的生产企业达 3000 余家,销售总额达 217 亿元。改革开放 20 多年来,泰国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长 速度远远高于国民经济的平均增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在泰国入世后,中外 企业竞争日趋白热化。根据入世协议,入世后,泰国化妆品生产企业将面临全方位的挑战 : 外国化妆品进入泰国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化 妆品也将进入泰国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,这将对以生产中低档化妆品为主 的国内企业构成很大威胁。此外,入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私 营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析 : 泰国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地,并且进军国际市场, 就必须正确认识自己与外国企业的差距,知己知彼,找到适合自己的发展道路,从而在竞 争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大,国产化妆品多集中在中低档水平上, 多数产品品质不高,品牌知名度低,缺乏国际竞争力。从总体上分析。 国产化妆品的主要劣势是 : 1. 规模小,质量难以保证 : 化妆品生产属于简单加工行业,一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就 可完成。目前的化妆品生产企业中,许多是 10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简 单,但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后,虽解决了生产问题 但产品质量很差,对皮肤的伤害大,有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外,在经营 机制上缺乏现代化的管理体制,不能为聚集人才创造必要的条件,当企业形成一定规模时, 这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。目前,泰国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有 400 多家,占全部化妆 品生产企业总数的14%,但这14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导 地位。这一方面是因为国外化妆品品质好,科技含量高,品牌知名度高。而泰国的许多化 妆品生产企业赋税和人员负担重,资金匮乏,在科研和宣传上的投入都相当低,从而严重 影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面,外国化妆品生产 企业一般都有几十年甚至上百年的历史,企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验,而国 内的企业一般只有几年或十几年的历史,与外国同行相比,在经验和企业文化沉淀上都存 在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌,同国外的知名品牌比较起来,在科技 创新、国际知名度等方面也逊色许多。 虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距,但国内化妆品生产企业对国 内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解,同时,还可凭借国内市场上廉价的原材 料和劳动力等, 在产品的成本等方面占有一定的优势 : 1. 成本价格 : 国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。目前,在中外化妆品 生产企业的竞争格局中,外国企业主要占据了高档化妆品市场,而国内企业多集中在中低 档化妆品市场上。外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍,主要 是以其优良的品质赢得市场,而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。但国内高档化妆品 的主要消费者是大中城市的高收人人群,这部分人约占城市人口的1%,市场容量相对较 校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内消费者的消费水平,在城市和农村都有广阔的 消费市常但这方面的优势,将随着泰国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。此外,随着 关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后,外国企业 的生产成本、各项“进入费用”等将会降低,价格也必然会有所下降。另外,还会有大量 的外国中档化妆品闯入泰国市场,中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。 2. 消费者偏好 : 国内的一些老民族品牌,如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有 一个稳定的消费人群,这部分消费者以中等收入的中老年居多,他们对民族名牌有很强的 偏好,其人数约占城市人口的2.5%。这种消费偏好上的优势在一段时间内,具有其他外 国品牌无法比拟的优越性。此外,由于中外消费者在皮肤特点上的差异,外国化妆品生产 企业进入泰国市场要有一个适应期,这一适应期虽然很短暂,但却为国内企业赢得了宝贵 的应战准备时间。