总体战略 在3到5年内边缘化低端的竞争较为激烈的同类产品。研发和推广针对专门人群的男 性化妆品产品,逐步建立市场企业的男士高端系列产品。 公司使命 服务于那些整洁,成熟,时尚,成功又有个性的新时代男性消费者。针对男性肌肤和 生理特点研发的高品质,高品位,高服务“三高”产品,帮助消费者塑造完美的男性形象。 目标群体 中层到高层收入的男性白领,金领;大学生,以及其他中高消费男性群体 品牌形象 基于国内市场的实际,我们选择高品牌形象,中高档价格定位的策略,树立品牌的阳 刚之气,体现男性健康活力美感。 价格定位 针对国内市场的男性化妆品品牌从产品,定价到渠道都定位于中低档市场,真正竞争 力,概念明晰的国内高档品牌尚未出现和男性化妆品的消费群体多为成熟男性,购买能力 相对比较高,对产品的选择较为理性,重视产品的质量,容易形成品牌偏好度的特点,我 们拟采取价格走中高端路线,尽可能靠近目标消费群体,率先打动消费者的心灵,树立良 好的品牌形象,利用先入为主的心理,抢占男性化妆品的市场。 广告加大对新媒体的投放。除了主流的电视媒体的投放外,加大对互联网的广告的投 入。

公关策略 整合企业资源,通过有创意的活动,进行事件营销,使之成为大众关心的话题,吸引 媒体的报道和消费者的参与,迅速提高品牌的知名度。主题活动 主题活动目的 : 塑造公益品牌形象,提高美誉度 主题活动创意原则 : 创新,双向沟通,紧紧把握男性健康美容时尚脉搏 公关及形象活动 公关及形象活动目的 : 倡导良好的美容品味,引导消费者建立健康的美容习惯。 公关及形象原则 : 以健康为主题,开展以“青春减压时尚”为主题的系列主题活动。 以积极健康的形象,开拓化妆品市场。 出师表 两汉 : 诸葛亮 先帝创业未半而中道崩姐,今天下三分,益州疲弊,此诚危急存亡之秋也。然侍卫之 臣不懈于内,忠志之士忘身于外者,盖追先帝之殊遇,欲报之于陛下也。诚宜开张圣听, 以光先帝遗德,恢弘志士之气,不宜妄自菲薄,引喻失义,以塞忠谏之路也。 宫中府中,俱为一体;陟罚臧否,不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者,宜付有司论 其刑赏,以昭陛下平明之理;不宜偏私,使内外异法也。 侍中､侍郎郭攸之、费祎、董允等,此皆良实,志虑忠纯,是以先帝简拔以遗陛下 : 愚以为宫中之事,事无大小,悉以咨之,然后施行,必能裨补阙漏,有所广益。 将军向宠,性行淑均,晓畅军事,试用于昔日,先帝称之曰“能”,是以众议举宠为督 : 愚以为营中之事,悉以咨之,必能使行阵和睦,优劣得所。 亲贤臣,远小人,此先汉所以兴隆也;亲小人,远贤臣,此后汉所以倾颓也。先帝在 时,每与臣论此事,未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军,此悉贞良死 节之臣,愿陛下亲之、信之,则汉室之隆, 可计日而待也。 臣本布衣,躬耕于南阳,苟全性命于乱世,不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙,猥自 枉屈,三顾臣于草庐之中,咨臣以当世之事,由是感激,遂许先帝以驱驰。后值倾覆,受 任于败军之际,奉命于危难之间,尔来二十有一年矣。 先帝知臣谨慎,故临崩寄臣以大事也。受命以来,夙夜忧叹,恐托付不效,以伤先帝 之明;故五月渡泸,深入不毛。今南方已定,兵甲已足,当奖率三军,北定中原,庶竭驽 钝,攘除奸凶,兴复汉室,还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益, 进尽忠言,则攸之、祎、允之任也。